بعد از لوگو ، رنگ سازمانی بالاترین الویت و اهمیت را در ایجاد هویت بصری داره .
چرا اینو میگی جناب لوگوس ؟ در حقیقت رنگ سازمانی مکمل هویت بصری است، هویت بصری به معنی آنچه که در ارتباط با مخاطب نمایش داده میشود تا معرف سازمان ما باشد، لوگو ابتدا و نهایت آنچه که دیده میشود و در ذهن میماند است، اما لوگو به تنهایی نمی‌تواند بیانگر شخصیت و ماهیت یک برند باشد و برای تکمیل و معرفی صحیح تر ماهیت برند از رنگ سازمانی استفاده میشود.
برای درک بهتر با مثالی اهمیت موضوع بیان میشود، فرض بگیریم که برند مرسدس بنز و فراری انسان هستند .
سوال اینکه شما رفتار، پوشش و ظاهر این انسان ها را چگونه درک میکنید.
مرسدس بنز ، احتمالا یک مرد میانسال ، کت شلوار مارک و بسیار تمیز به تن دارد، کروات تمیز و ترکیب رنگ لباس بسیار موقر و دارای هارمونی است ، بوی ادکلن سنگین آن از چند متری به مشام میرسد، ساعت مارک با بند چرمی روی دستش دیده، با اولین مکالمه متوجه متانت و ادب آن نیز میشویم که اصالت، بزرگی و ثروت این شخص از دور نمایان است
فراری نیز شخصی جوان، تندخو، صورتی اصلاح شده، لباس اسپرت رنگی، مغرور و احتمالا همراه با زیور آلات، غرور و تکبر آن نیز در اولین برخورد مشاهده میشود.
حال بیایم ترکیب رنگ مرسدس بنز را از سرمه ای بکگراند و نقره ای لوگو به رنگ صورتی پاستیلی در بکگراند و سبز فسفری در لوگو تغییر دهیم.
آیا آن شخصیتی که قبلا برداشت شده بود مجدداً میتوان برداشت کرد؟!
جواب مشخصا خیر است.
شخصیت یک برند ساختنی نیست بلکه برگرفته از شخصیت موسس و توسعه دهنده ی برند پدید می آید ، پس هرآنچه باشید ، سازمان همانگونه است و مخاطب همان را حس میکند، بنابراین رنگ بر اساس شخصیت سازمان در فرایند تحلیل و بررسی شخصیت موسس برند پدید می آید.
اولویت هایی که برای رنگ سازمانی باید مد نظر باشد به ترتیب زیر است.
۱- شخصیت سازمان ( توضیحات در متن قبل ارایه شد)
۲- استقلال شخصیت برند ( به این معنی که رنگ سازمانی شما مشابه یا مطابق با رقبای شما نباشد، زیرا که این احساس در مخاطب ایجاد میشود که شما با تقلید از برند دیگری سعی در فروش دارید و این اولین گام در بی اعتماد کردن مخاطب و عملیات آنتی برندینگ است و نه تنها فروش بلکه افول یک برند را رقم میزند.
۳- تمایز در بازار
رنگ سازمانی باید باعث شود تا به دیده شدن شما در شلوغی تبلیغات و بازار شود، و عملا تا دیده نشوید امکان شهرت و فروش را ندارید.
۴- رفع نیاز های مختلف
رنگ سازمانی باید دارای دو رنگ اصلی باشد که با آن برند شناسایی شود و سه رنگ مکمل که هیچگاه دیده نمیشوند اما در عین ایجاد هارمونی و زیبایی در کنار رنگ های اصلی ، کمک به دیده شدن رنگ های اصلی در شرایط مختلف می‌کنند و همزمان در محیط ها و فضاهای مختلف میتوانند نیاز برند به رنگ های روشن تر و تیره تر یا متفاوت برای تفکیک فضا یا بازی با رنگ اصلی را رفع کنند.
۵- قدرت اجرا
با توجه به تکنولوژی و وجود متریال منطقه جغرافیایی که یک برند شروع به فعالیت میکند پالت رنگ انتخابی باید بتواند اجرا شود، به عنوان مثال در کشور ایران به دلیل فرسودگی و نبود تکنولوژی روز تجهیزات چاپ و همچنین نبود استاندارد برای متریال های مورد استفاده مانند جوهر چاپ یا کاغذ های مصرفی امکان استفاده از طیف وسیعی از رنگ هایی که در سطح جهانی میبینیم وجود ندارد، در واقع تضمینی برای خروجی صحیح این رنگ ها که در سایتهای مثل پنتون یا پینترست و غیره مشاهده میکنید وجود ندارد، بهتر است کارشناس مربوطه کدهای رنگی را تایید کند