طراحی لوگو

لوگو نشان دهده کسب و کار شماست؟!لوگو تصویر گرافیکی از کسب و کار شماست؟!!

این ها اشتباه ترین تعریف های موجود و رایج از لوگو هست،به عنوان مثال اپل اسم تجاری و لوگوی او ارتباطی با فعالیت و کارش دارد ؟ و یا پوما آیا ما از لوگوی پوما متوجه می‌شویم که این کار این شرکت بسته بندی و فروش شیرکوهی هست ؟ و یا خدماتی در مورد این حیوان ؟!اصلا قابل تشخیص هست که کارش تولید پوشاک هست؟راجع به لوگوی پپسی چطور؟ آیا نمادی از کارش داخل لوگو هست ؟ کاترپیلار چی ؟مرسدس بنز چطور؟مک دونالد ؟ نایک ؟ و هزاران مورد مشهور دیگر… آیا از این لوگوها میتونیم بفهمیم که کارشون و خدماتشون چیه ؟ یا بعضا اسم بعضی از اون ها روهم نمی تونیم بدونیم

پس متوجه شدیم که لوگو نشان دهنده کسب و کار نیست ، خب پس لوگو چیه؟

لوگو چیست ؟

لوگو چهره کسب و کار است ، یعنی چی ؟ لوگو از ریشه کلمه لوگوس در زبان روم باستان گرفته شده به معنی خالق ، معنا ، آفرینتده ، مفهوم .که امروزه به معنی نماد گرافیکی از یک سازمان ، فرهنگ ، ایدوئولوژی ، کسب و کار ، گروه ازش استفاده میشه .

خب حالا لوگو چهره کسب و کار شماست یعنی چی؟

چنتا اسم میارم ببینید که اولین تصویری که ازش توی ذهن میاد چیه ؟ برد پیت ، دونالد ترامپ ، کیاناریوزو ، هیتلر ، جنیفرلوپز ، آلپاچینو ، چگوارا

خب فهمیدیم که تصویر اونها توی ذهن ما چهرشون هست حالا همین کارو با بررسی چند اسم از اطرافیانتون انجام بدید ، نتیجه مشابه هست ؟آیا از چهره دونالد ترامپ میشه فهمیدکارش چیه ؟ خیر اما به واسطه کاری که انجام میده و شهرتی که پیدا کرده ما چهره اون رو میشناسیم و توسط چهره‌ی او کارش رو به یاد میاریم . حالا همین کار رو در مورد اسم های تجاری مشهور انجام میدیم : پپسی ، BMW  ، آدیداس ، فراری ، کیا ، بی بی سی ، فیس بوک ، گوگل و ….

بله درسته اولین تصویر از اونها در ذهن شما لوگو هست ، که به واسطه خدمات وتبلیغاتی که انجام دادن تونستن یک چهره ی خوب از خودشون توی ذهن شما به جا بزارن .در حقیقت اولین تصویر و آخرین تصویر کسب وکار شما در ذهن مخاطب چهره لوگو شماست . حتی کودکان قبل از سن مدرسه  هم با دیدن لوگو های مشهور میتونند اسم و خدمات یک سازمان رو بازگو کنند.

لوگو اولین نیاز برای برندسازی هست و مهمترین ویژگی اون سادگی و ارتباط آسان با مخاطب هست .یعنی اینکه انسان ها تصاویر ساده و مشخص و بدون شلوغی یا پیچیدگی رو خیلی سریع و راحت به ذهن می سپارند ، پس لوگو باید ساده ، گویا  خوانا باشه .

توصیه می‌شود که لوگو دارای مفهوم باشد که این مفهوم بیانگر رسالت یا ویژگی خاص باشد؛مثلا سرعت ، دقت ، کیفیت ، سهولت ، قدرت ، امنیت و …. باشد . به عنوان مثال لوگوی آمازون که با یک فلش ساده به صورت نا محسوس می گوید از a تا z همه چیز موجود است و لبخند رضایتی را القا می کند .

این مفهوم می تواند القای نامحسوس یک ایدئولوژی باشد مثل اپل که به کشف جاذبه توسط اسحاق نیوتون اشاره دارد که نشان دهنده کشف بزرگترین ها توسط ساده ترین اتفاقات است . و میتونه هم هیچ مفهومی نداشته باشد و فقط و فقط زیبا باشد مثل نایکی و یا گوگل ….

ویژگی های لوگوی خوب چیست ؟

1. ساده باشد « همه به راحتی فرم و شکلش رو به ذهن بسپارند ، جزئیات زیادی نداشته باشد و خیلی گنگ و نامفهوم نباشد »
2. زیبا باشد « با توجه به این که زیبایی از نگاه هر کس شخص متفاوته و لوگو برای ارتباط با مخاطب ایجاد میشه بهتره که سلیقه ی مشتری مدنطر باش و سلیقه ی شخصی طراح و کارفرما به اتاق خونه‌ی اونها محدود بشه ، مثل مدیر اسپرت پوشی که برای حفظ پرستیژ و احترام به مشتری لباس رسمی می پوشد »
3. تناسب هندسی داشته باشد« همه جا خوشگل اجرا بشه، فرم و تقارن مناسب داشته باشه »
4. قابلیت اجرای خوبی داشته باشه « چون لوگو ممکنه هرجا مورد استفاده واقع بشه باید فاصله ها ف ضخامت ها ودرکل موارد تخصصی مربوط به اجراهای مختلف توی طراحی اون لحاظ بشه تا در اجراهای ریز و درشت ، تک رنگ و رنگی ، حک ، چاپ ، برش ، و …. بدون تغییر فرم خوب اجرا بشه و تمام تصویر با وضوح دیده بشه »
5. مختصر باشد « تابلوی نقاشی که نیست همه چیز رو توی اون بیاریم »
6. از نماد های مذهبی و اعتقادی پرهیز بشه و یا به صورت کاملا نامحسوس استفاده بشه ،چون با گسترش بازارفروش محدودیت ارتباطی ایجاد میکنه و درمواردی هم منجر به ورشکستگی شده .
7. آیکون نباشه « نشانه فعالیت شغلی خاصی نداشته باشه مثلا لوگوی اینستاگرام ، چون گسترش شغلتون رو دچار محدودیت میکنه مثلا اگر مرسدس بنز یا پورشه اقدام به تأسیس رستوان زنجیره ای کنند به راحتی می تونند از لوگوشون استفاده کنند ولی اینستاگرام نمی تونه و اگر بخواد از این فرصت استفاده کنه باید جام زهر تغییر لوگو رو سربکشه .

شما را به دیدن چند نمونه طراحی لوگو دعوت می نماییم .